تعد الهوية التجارية من أهم النقاط الجوهرية في تأسيس أي شركة ، فالهوية التجارية تعطي انطباعا عن المؤسسة مثل الملابس التي يرتديها الإنسان ، و كلما كانت الهوية التجارية أبسط كلما كان تذكرها أسهل ، و يجب أن يراعي في تصميم الهوية التجارية أو شعار الشركة التأثير النفسي لكل مليمتر في التصميم ، فالمربع يوحي بالرتابة ، و المثلث طارد للعين ، على عكس الدائرة التي تجبر العين على الدوران حولها إلى مالا نهاية ، و تجد العين صعوبة في الخروج منها ، و كذلك من المهم أثناء تصميم الهوية التجارية و كذلك عند تصميم شعار أن يتم استخدام الألوان المناسبة ، فمثلا اللون الأسود يجعل العين تقف عليه كثيرا و تترك باقي الشعار ، بينما للون الأصفر و الأحمر قدرة على لفت الانتباه للشعار ككل ، و هي علوم و خبرات و مهارات يجب أن تتوافر في كل من يقوم بتصميم الهويات التجارية.
تكمن أهمية تصميم الهوية التجارية في جعل الشركة معروفة للجميع ، و بمجرد رؤيتها يتعرف عليها العملاء ، و تذكر الهوية التجارية بسهولة من أهم ملامح الهوية التجارية الناجحة ، و لذا فإن المصممين الناجحين للهويات التجارية يراعون في كل تصميم أن يكون بسيطا و يترك انطباعا إيجابيا ، و ألا يكون تصميم الشعار أو تصميم الهوية التجارية معقدا أو به زحام ، و هنا يجب أن يراعي عدم الزحام سواء في الأشكال المستخدمة أو الزحام في ألوان الشعار أو الهوية.
من ضمن مهام الهوية التجارية و التي تجعل هناك أهمية قصوى لتصميم الهوية التجارية بشكل احترافي هي الانطباع التي تتركه الهوية لدى العملاء و لذا فأنه قبل البدء في تصميم الهوية التجارية ، أو تصميم شعار يجب أن يعلم المصمم الهدف الذي أنشئ الشعار من أجله ، و يجب أن تكون الهوية التجارية أو شعار الشركة مضبوطة على حسب الهدف الذي أنشأت من أجله الشركة أو المشروع ، فمثلا اختيار الخط يجب أن يتلاءم مع الشركة ، فمثلا عندما تكون الهوية التجارية مصممة لصالح شركة ملابس أطفال يتم استخدام الخطوط الحرة و المفعمة بالحيوية ، بينما لو كانت مؤسسة تبيع سيارات فارهة فإن اختيار خط كلاسيكي يوحي بالفخامة أمر ضروري ، كما من المهم قدر المستطاع أن تحتوي الهوية التجارية على أبرز ما يميز الشركة ، و يقنع المعيل بالتعامل معها.
