أصبح من المتفق عليه أن تصميم شعار للشركة مسألة لا تقل أهمية عن عمليات الإنتاج والتسويق والإشهار وغيرها من العمليات، فالشعار أصبح مسألة ضرورية في عمل أي شركة أو مؤسسة، من أجل إثبات الذات، وإيجاد مكان بين المنافسين والتفوق عليهم
الأمر ليس بالسهل بكل تأكيد، فمن المعروف أن تصميم شعار مناسب لشركة قوية أمر يحتاج إلى تخطيط ووقت وفهم مناسب لنشاط الشركة وأهدافها، كما يحتاج الأمر في الحالات الأكثر احترافية إلى دراسة الخطط التسويقية للشركات المنافسة، حتى يجد مصممو شركات تصميم شعار ما سيميز عميلهم عن الآخرين.
إن كل هذا المجهود يتم بمقابل كبير، ولن يصدق البعض أن تلك الأيقونات الصغيرة والبسيطة، صممتها الشركات المختصة بأثمنة خيالية. هذا المقال سيسلط الضوء على أغلى الشعارات التي تم تصميمها على مدى العصور:
1. مدينة بلفاست
عندما أرادت مدينة بلفاست تغيير شعارها سنة 2008، تعاقدت مع واحدة من شركات تصميم شعار لها بمبلغ $280,000، وجاء على شكل قلب مائل ليعطي انطباعا أنه حرف B مكتوب وسطه Belfastبلفاست، تم اختيار الرمز للتعبير عن الحب وإظهار أن المدينة تنعم بالسلام، وأنها تركت ماضي العنف وراء ظهرها، أما حرف B فجاء من الفعل TO BE “كن” عني كن حركيا، كن إيجابيا، كن جزءا من المدينة.
2. مدينة ملبورن
جاء تصميم شعار مدينة ملبورن على يد مصممي إحدى أشهر شركات تصميم شعار the Landor Associates، وجاء ليعبر عن تفرد المدينة، في إطار سعيها للتسويق لنفسها. وقد تم تصميم الشعار بمبلغ 625.000$.
3. الألعاب الأولمبية لندن 2012
بنفس المبلغ 625.000$ كلفت اللجنة المنظمة شركة Wolff Olins لتصميم شعار الدورة، وقد لقي الشعار عدة انتقادات من كرف مجموعة كبيرة من المصممين، بدعوى أنه بشع من حيث الشكل وغير احترافي، كما أنه لا يستحق هذا المبلغ.
4. شركة بيبسي
تم تصميم الشعار في إطار حملة كبيرة من أجل العودة للمنافسة، بعد سنوات فتور وتراجع، وقد صرفت شركة بيبسي من أجل هذا الشعار 1.000.000$، وقد رأى الكثيرون أن الشعار الجديد أسوء مما سبقه، ويصب في صالح الشركة القوة كوكاكولا.
5. هيئة الاذاعة والتلفزيون البريطاني BBC
تمت إعادة تصميم شعار الهيئة بمبلغ $1,800,000 سنة 1997، ولم يتغير بشكل كبير عن سابقه، فقط بعض التغييرات الطفيفة في الألوان والخط، ولو استمرت الهيئة في استعمال هذا الشعار لغاية 2016، فستحقق رقما قياسيا كأقدم شعار من حيث الاستمرارية.
6. شركة ANZ
ANZ الأسترالية النيوزيلندية، هي مجموعة أبناك ضخمة وقوية، هذا الشعار استغرق تصميمه سنتين كاملتين من 1010 إلى 2012، وكلف مبلغا خياليا وصل إلى $15,000,000، في إطار استراتيجية تسويقية قوية.
7. بريد النرويج
في سنة 2008 صرف بريد النرويج حوالي 300 مليون كرونة نرويجية على حملتها التسويقية، وكان نصيب شركة تصميم شعار بريد النرويج، هو $55,000,000.
8. شركة Accenture للتكنولوجيا
Accenture من أكبر الشركات في مجال التقنية، صرفت مبلغا كبيرا جدا على تصميم شعار قوي وجذاب وصل إلى $100,000,000.
9. شركة بريتيش بتروليوم BP
في سنة 2000 عوضت شركة بريتيش بتروليوم المعروفة اليوم باسم BP، شعارها الضخم الذي استعملته لمدة 70سنة، بشعارها المعروف اليوم، وصرفت على ذلك مبلغ $211,000,000، الأمر الوحيد الذي بقي من الشعار القديم هما اللونان الأخضر والأصفر.
10. شركة Symantec
Symantec لبيع برامج الكمبيوتر، جاءت في المرتبة الأولى بصرفها لمبلغ تجاوز المليار دولار، لكن إذا كان البعض يعتبر أن الشعار يستحق هذا المبلغ، فالعديد من المتابعين رأى أن الشعار سيء للغاية والمبلغ المصروف عليه مجرد مضيعة للمال.
